（上海企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）這看上去值得期待。通過網(wǎng)絡(luò)不僅可以輕松成為世博志愿者、參與接力賽，還可以贏得包括像寶馬車模和海寶公仔等系列獎(jiǎng)品；所有參與的活動(dòng)都可以積分，后到專設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)平臺(tái)“i城市i世博”進(jìn)行統(tǒng)一兌獎(jiǎng)。本屆上海世博會(huì)開幕10天內(nèi)，有逾5000萬網(wǎng)民參與了接力活動(dòng)。（上海網(wǎng)站建設(shè)）

　　上海世博會(huì)首屆開創(chuàng)性的搭建了網(wǎng)上世博會(huì)，被譽(yù)為“永不落幕的世博會(huì)”。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)世博園5.28平方公里園區(qū)、85萬平方米的展館進(jìn)行從整體到局部、直觀生動(dòng)的了解。這不僅是實(shí)體世博會(huì)的導(dǎo)引、延伸和補(bǔ)充，更是以三維展示為主的大型活動(dòng)類、展示類和互動(dòng)類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。據(jù)預(yù)計(jì)，上海世博會(huì)將迎來7000萬人次的游客，而中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3.38億，他們都將是網(wǎng)上世博會(huì)的目標(biāo)用戶。此外，網(wǎng)絡(luò)還是一個(gè)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)，可發(fā)揮后世博效應(yīng)。（上海做網(wǎng)站）

　　從1915年世博會(huì)上中國(guó)茅臺(tái)酒一摔成名到北京奧運(yùn)會(huì)期間眾企業(yè)奇招頻出，中國(guó)企業(yè)對(duì)于如何借助大事件進(jìn)行品牌或產(chǎn)品營(yíng)銷的實(shí)踐探索已有百年歷程。本屆上海世博會(huì)借助3D技術(shù)、視頻點(diǎn)播、虛擬社區(qū)等先進(jìn)技術(shù)和傳播手段，展望的是“未來50年領(lǐng)先創(chuàng)新的生活方式”，無疑更是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌或產(chǎn)品營(yíng)銷的重要平臺(tái)。

　　永不落幕的世博會(huì)

　　如果你認(rèn)為網(wǎng)上世博會(huì)只是一個(gè)臨時(shí)搭建的官方網(wǎng)站，將會(huì)錯(cuò)過許多精彩。官網(wǎng)是主辦方的信息發(fā)布和工作平臺(tái)，比較嚴(yán)肅，用的是圖片、文字、音頻和視頻等傳統(tǒng)技術(shù)。而“網(wǎng)上中國(guó)2010年世博會(huì)”(www.expo.cn)運(yùn)用三維和多媒體的展示方式，網(wǎng)民可直接點(diǎn)擊前后左右任意角度欣賞，非常生動(dòng)形象，同時(shí)還能在網(wǎng)上園區(qū)和展館內(nèi)漫游。“網(wǎng)上世博會(huì)不是簡(jiǎn)單復(fù)制實(shí)體世博會(huì)，而是后者的補(bǔ)充和延伸�！笔啦┚中侣勑麄鞑扛辈块L(zhǎng)王立平說。

　　鮮為人知的是，這樣絢麗的展示采用的是我國(guó)一項(xiàng)自主創(chuàng)新的WEB 3D技術(shù)，其開發(fā)者上海創(chuàng)圖網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司，是網(wǎng)上世博會(huì)國(guó)內(nèi)唯一的技術(shù)服務(wù)提供商。該公司總裁李欣表示：“目前我們互聯(lián)網(wǎng)的頁(yè)面都是二維的，也就是平面的，而網(wǎng)上世博會(huì)則需要將二維的網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化成為三維網(wǎng)頁(yè)，這需要特定的技術(shù)支持。同時(shí)由于合成了大量的高清圖片、視頻、動(dòng)畫影音效果，因此也形成了龐大的數(shù)據(jù)，這就使得我們根本無法像打開普通網(wǎng)頁(yè)那般輕松的打開三維的網(wǎng)頁(yè)。”

　　在互聯(lián)網(wǎng)上看世博的一大創(chuàng)新點(diǎn)就在于網(wǎng)友間的互動(dòng)。網(wǎng)上世博會(huì)有大量的互動(dòng)手段，博客、論壇、社區(qū)，人們游覽園區(qū)的日志、照片和視頻等，能盡情上傳與全世界分享。大家還能事先做攻略，就像很多人旅游前做攻略一樣，可以事先根據(jù)網(wǎng)友的經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)參觀路線。作為此次世博的唯一互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)贊助商，騰訊擔(dān)負(fù)著“網(wǎng)上中國(guó)2010年世博會(huì)”的“總運(yùn)營(yíng)、總集成和總維護(hù)”工作。據(jù)該公司執(zhí)行副總裁劉勝義介紹，除了互聯(lián)網(wǎng)，在手機(jī)和IPTV等各種用戶終端上都可以輕松體驗(yàn)網(wǎng)上世博。

　　“網(wǎng)上世博會(huì)的效果和受歡迎的程度超過了我們的預(yù)期。”上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局網(wǎng)上世博會(huì)項(xiàng)目總監(jiān)王立平介紹說，5月1日網(wǎng)上世博會(huì)全面上線，所有園區(qū)和100多個(gè)展館外觀和絕大多數(shù)展館內(nèi)景全部上線，受到了網(wǎng)民的普遍歡迎。當(dāng)日網(wǎng)上世博園的入園人次，也就是進(jìn)入網(wǎng)上園區(qū)點(diǎn)擊瀏覽的人次達(dá)300萬，是當(dāng)日實(shí)地參觀人數(shù)的十幾倍，當(dāng)日網(wǎng)上世博會(huì)PV有1800多萬。

　　另外，可截獲的數(shù)據(jù)流也是網(wǎng)上世博的一大優(yōu)勢(shì)。通過分析網(wǎng)上世博會(huì)瀏覽點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，可以得到國(guó)內(nèi)、海外參觀網(wǎng)上世博的人數(shù)，甚至每個(gè)館參觀的人數(shù)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，可以優(yōu)化電信資源分配以及為參展方提供接待量的參考。王立平舉例，北京展館周活動(dòng)在進(jìn)行時(shí)，北京展館就跟項(xiàng)目組聯(lián)系，希望提供網(wǎng)民訪問數(shù)據(jù)，方便他們進(jìn)一步改進(jìn)。

　　數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民都將是網(wǎng)上世博會(huì)的目標(biāo)用戶。此外，網(wǎng)絡(luò)還是一個(gè)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)，可發(fā)揮后世博效應(yīng)，具有戰(zhàn)略眼光的公司可借此為自己打開一片本錢更低但更廣闊的營(yíng)銷平臺(tái)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)商機(jī)價(jià)值3萬億元，對(duì)于剛剛開啟并持續(xù)6個(gè)月的上海世博會(huì)而言，又意味著怎樣的營(yíng)銷機(jī)會(huì)呢？[Page]

　　大事件營(yíng)銷術(shù)（上海網(wǎng)站推廣）

　　上海世博會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)參照了奧運(yùn)會(huì)、世界杯等大型活動(dòng)，迄今共有57家贊助商，分為三個(gè)等級(jí)，包括全球合作伙伴13家、高級(jí)贊助商14家、項(xiàng)目贊助商30家。世博局規(guī)定，高級(jí)贊助商及以下級(jí)別贊助企業(yè)不能在非高級(jí)贊助商的商業(yè)網(wǎng)站上投放帶有組合標(biāo)志、贊助標(biāo)志及授權(quán)稱謂的網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　從三星贊助奧運(yùn)成為世界成長(zhǎng)快的品牌，到蒙牛借勢(shì)“神五”升天進(jìn)行的事件營(yíng)銷，每一個(gè)重大事件都能成為改變企業(yè)品牌未來的重大轉(zhuǎn)折。據(jù)第三方市調(diào)機(jī)構(gòu)Nielsen數(shù)據(jù)顯示：從廣告主層面來看，對(duì)于事件贊助類廣告的投放額度在2009年后逐漸開始增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率呈現(xiàn)平穩(wěn)上揚(yáng)的趨勢(shì)；從媒體收益角度看，42%的受訪者認(rèn)為事件贊助類廣告成為媒體增加收入的重要組成部分；而從網(wǎng)絡(luò)用戶層面來看，64%的互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)事件贊助類廣告持信任態(tài)度�？梢姶笫录�營(yíng)銷已經(jīng)有了龐大受眾基礎(chǔ)，并且日益成為企業(yè)、營(yíng)銷界的實(shí)踐共識(shí)。

　　但在中國(guó)市場(chǎng)，企業(yè)的大事件營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)并不多�！皩�(duì)中國(guó)品牌而言，世博會(huì)營(yíng)銷是繼奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷后又一新的品牌升級(jí)契機(jī)。每個(gè)行業(yè)都有自己的特定消費(fèi)群，也有自己獨(dú)特的發(fā)展歷史，與城市生活的關(guān)聯(lián)點(diǎn)也不一樣�！睜I(yíng)銷專家王新業(yè)表示，世博營(yíng)銷就是要把品牌特色“擴(kuò)大”、強(qiáng)化，甚至能對(duì)未來城市生活提出前瞻性的設(shè)想和規(guī)劃，反映到產(chǎn)品和品牌理念中。（上海網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化）

　　作為首屆網(wǎng)上世博會(huì)，企業(yè)主需要對(duì)于大事件的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果和傳統(tǒng)營(yíng)銷效果做清醒比照。實(shí)際上，由于參與項(xiàng)目有限，館內(nèi)內(nèi)營(yíng)銷很容易觸碰到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利益。如可口可樂與百事可樂的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。世博會(huì)全球合作伙伴可口可樂公司不僅可為參觀者提供飲料，世博會(huì)組織者和可口可樂雙方還將聯(lián)合營(yíng)銷推廣、園區(qū)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域展開深度合作，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。但百事可樂卻劍走偏鋒成為了美國(guó)館的贊助商，獲得了在美國(guó)館內(nèi)獨(dú)家飲料提供權(quán)的排他性權(quán)益。這樣一來，讓起跑在先的可口可樂有苦難言，曾經(jīng)一度希望美國(guó)大使館與中國(guó)政府方面協(xié)調(diào)，但終也不了了之。

　　相比較而言，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更為廣闊，可展現(xiàn)的形式也更為多樣，而且，與用戶互動(dòng)的植入式活動(dòng)帶來的營(yíng)銷效果往往出人意料。比如開篇提到的由寶馬與騰訊共同打造的世博志愿者接力賽，就通過面向公眾征集20100名第一棒志愿者，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌、產(chǎn)品與用戶的聯(lián)動(dòng)，這也是迄今為止大的網(wǎng)絡(luò)志愿者行動(dòng)。“大事件的營(yíng)銷價(jià)值在于聚眾，品牌無需為造勢(shì)的成本和效果買單，只需要關(guān)心如何把‘勢(shì)’發(fā)揮到極致即可。”騰訊廣告銷售部華北區(qū)總經(jīng)理欒娜女士表示。

　　騰訊世博項(xiàng)目總監(jiān)張偉告訴記者，騰訊的整體世博營(yíng)銷戰(zhàn)略結(jié)合世博時(shí)間節(jié)點(diǎn)，將整個(gè)營(yíng)銷過程分成“了解、關(guān)注、體驗(yàn)和分享”四個(gè)階段。隨著世博的逐漸升溫，目前，騰訊正把營(yíng)銷的節(jié)奏推入體驗(yàn)和分享階段。為教育廣告客戶，規(guī)避由于不了解而帶來的營(yíng)銷侵權(quán)，騰訊此前專門在三亞舉辦了以“借力大事件，打造大品牌”為主題的“騰訊智慧風(fēng)暴論壇”，在論壇上，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品部助理總經(jīng)理劉曜針對(duì)世博營(yíng)銷給出了6點(diǎn)建議：1、抓住關(guān)鍵的少數(shù)意見領(lǐng)袖，就抓住了UGC的影響力；2、把握官方資訊和民間輿論互動(dòng)結(jié)合式推廣的趨勢(shì)；3、利用新媒體(SNS、微博等)和多頻次的接觸點(diǎn)，吸引更多用戶關(guān)注；4、堅(jiān)持80-20投放原則，冷靜對(duì)待新媒體手段；5、手機(jī)+互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨媒體營(yíng)銷；6、借力大事件，進(jìn)行小預(yù)算大效果營(yíng)銷。（企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）