電子雜志廣告和我們通常所指的電子郵件廣告有著本質的區別，電子郵件廣告是指商家通過在各處搜集來的Email地址向別人發送大量自己公司、產品的信息。如果別人不情愿接受的話，很容易遭到人們的普遍反感和抵觸，這種做法被稱作SPAM和垃圾郵件。這種形式的廣告弄巧成拙，反而嚴重影響了企業的形象和宣傳效果。

　　電子雜志則不同，它是由國內著名的ICP提供、有著內容和信譽的充分保障，由專業人員精心編輯制作，具有很強的時效性、可讀性和交互性，而且還不受地域和時間的限制，無論您在全球的任何地方，電子雜志都可以帶給用戶新全的信息。由于電子雜志是由網民根據興趣與需要主動訂閱的，所以此類廣告更能準確有效地面向潛在客戶。

　　電子雜志廣告有諸多特點：(1)主動性強：所有的使用者都可以根據自己的喜好和興趣選擇訂閱一些免費信息。(2)統計性好。每一個用戶在第一次使用免費E—mail時，必須要詳細地填寫一張用戶檔案。這就使得提供免費E-mail的服務商能詳細地知道使用者的具體情況，并向企業提供相關用戶的具體情況的統計資料。(3)針對性強：隨著免費E-mail會員的進一步增加，廣告主還可以根據使用者的特性，有針對性地發布自己的廣告。